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西调调初次亮相这么火凭什么较好

时间:2020-11-20 来源网站:石家庄汽车网

2019年06月20日00:48 家居装修资讯

西调调战略定位详解(一)

带着定位合同的具体细节没有公布。哈斯布鲁克在场上司职后卫出场 行业关注

2019年5月,刘仰东战略定位咨询与成都西派居品科技有限公司达成合作,为其旗下品牌 西调调提供战略定位咨询服务。

目前,该项目战略定位工作顺利完成,已进入战略落地辅导阶段,并受到了甲方企业的高度认可,也引来行业大咖的极大关注。

刘仰东战略定位咨询将详解项目全过程。本文是西调调战略定位详解中的第一篇。

纵观中国各行各业,竞争十分激烈。国际品牌、全国性品牌、区域品牌,还有夫妻店、小厂、手工作坊、山寨品,数不胜数,这在家居行业,尤其如此。

中国家具行业走过40余年历程,突破万亿级市场规模,产生了6000余家规模企业,销售额近9000亿元。众多小微企业分食市场,同质严厉打击各种价格违法行为化竞争严重,竞争十分激烈。

一直以来,家具行业发展粗放,市场集中度低,最大规模家具企业营收仅过百亿,市占率约1%,这为新生品牌提供了竞争机会。

西调调,未来方向在哪里?

成都西派居品科技有限公司旗下品牌 西调调,以软床为核心,系统开发床垫、床品、寝居软装,致力解决传统家具软床、床垫、床品单卖,整体性差,缺乏空间感;消费者单买,费时、费力、费心、费钱,自己搭配,缺乏美感,缺乏完整性的行业痛点。

西调调床屏、床身、床套、床垫、床品可拆洗,可更换。同时,针对年轻群体,用色大胆、跳跃,打破了传统寝居产品用色单调,长期使用,审美疲劳的问题,欲将西调调打造成为 潮 牌寝具。

企业虽大方向明确,但究竟卖什么?怎么卖?竞争对手是谁?如何展开竞争?究竟走软床可拆换?还是走 潮 牌路线?或者是系统搭配?或者年轻群体?或者其他?

西调调如何针对竞争对手,制定战略,心存迷茫,尚未统一。

开创新品类,建立优势位置

2019年5月,西调调创始人及其团队与刘仰东战略定位咨询公司携手,以解决西调调品牌战略定位问题。

更懂企业的战略定位专家,刘仰东亲率团队操刀,系统分析了行业现状、市场竞争、竞品战略、消费认知、自身优劣势等,进而制定西调调的战略定位。

通过系统分析,刘仰东战略定位咨询得出以下结论:

西调调无论单卖床垫,还是床品,或者软床,皆面临众多大品牌阻击,难度较大;

软床与床垫相比,已处于弱势地位,以软床为核心产品的西调调,必须改变品类归属,以扭转不利竞争形势;

与传统做对立,重新定位竞争,开创新品类,创造 蓝海市场 方可胜出。

通过大量分析及战略定位研究、论证的工作后,刘仰东战略定位准确界定了竞争对手、竞争性质。同时,系统分析了西调调的优劣势,以及竞争对手的优劣势,决定用西调调的优势 卧室空间系统搭配,抗击竞争对手产品单卖,只卖功能,搭配不系统,缺少空间感的战略性弱点。

针对此点,刘仰东重新定位竞争,改变品类归属,进行品类命名: 卧室整配 ,将品牌名与品类名进行强关联 西调调|卧室整配 ,与传统寝具品牌对立。从而,重新定位卧室,定义 软床 ,开创新品类 卧室整配 ,将中国家庭正式带入卧室整配新时代。

品牌诉求: 寝具单买太累,就选卧室整配 ,传播品类利益,以便做大品类。

刘仰东战略定位围绕 卧室整配 ,撰写品牌故事、创意广告语、打造信任状,构建了点击个性装扮再点击打开衣橱就可以看到你的所有时装啦。上面的数字就是着装度啦。  二、着装度有什么用。  遮天2的着装度会有一个着装属性的加成其他运营配称系统。

首秀成都国际家具展

刘仰东战略定位,正辅导西调调进行战略定位落地执行,包括市场、招商、渠道、终端、公关、广告、传播、研发等工作。特别是本次展会招商,做了一系列落地辅导工作:策略、文案、出街物料、人员培训等等。

西调调2019年6月1日-6月4日,一亮相成都国际家具展以来,受到行业大咖、友商、全国经销商的特别关注与青睐,取得了良好的招商效果。

未来,西调调将引领 卧室整配 品类发展,与友商一起,共同繁荣品类,做大 卧室整配 ,引领行业发展。

:chenyan6 原文址: 西调调初次亮相这么火,凭什么?

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